用戶名:密 碼:注冊|找回密碼設置首頁 | 返回財經窩首頁

當前位置 > 首頁 > 股市動態 > 每日必讀 > AH50C(501068)_北京文博會首發全面評價IP報告 互聯網企業成國家文化符號建設主

AH50C(501068)_北京文博會首發全面評價IP報告 互聯網企業成國家文化符號建設主

發布時間:2019-08-15 12:08來源:www.51ykw.com財經新聞字號:

  10月25日開幕的第13屆中國北京國際文化創意產業博覽會發布了《面向高質量的發展:2017-2018年度IP評價報告》(以下簡稱《報告》)。這是首次以文化價值、產業價值共同對文化IP進行全面衡量,避免僅通過用戶流量、知名度等評價文化IP而造成“唯流量論”、惡意炒作等不良現象。 織夢好,好織夢


AH50C(501068)_北京文博會首發全面評價IP報告 互聯網企業成國家文化符號建設主

copyright dedecms

 
織夢內容管理系統

  《報告》也是首次利用新技術科學量化IP價值,涉及電影、連續劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域274個文化產品IP的超過7500萬條數據。結果顯示:互聯網已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺,參與IP創建最多的騰訊等前五名企業全部來自互聯網領域。

內容來自dedecms

  2012年以來,中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元規模。在互聯網及移動互聯網技術的推動下,文化真正從陽春白雪變成了尋常人家的必備消費,但仍缺乏在世界范圍有影響力的當代文化產品和新一代文化符號。 織夢內容管理系統

  面對從高速到高質量發展的重大挑戰,《報告》首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育,避免商業利益的過度影響。如在口碑評價中,將“好污啊!”“殺人真多!”等帶來的“好看”判斷為負向。 dedecms.com

  作為《報告》制作單位,瞭望智庫以大數據為支撐,提出了有別于好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。除了依托互聯網,動漫等文化形式在中國的IP產業鏈上也扮演著與國外不同的角色。 dedecms.com

  《報告》稱,面對文化軟實力和國家文化符號建設的歷史性重任,新時代中國的IP發展不能照搬國外模式,需要走自己的IP打造之路,需要構建自己的文化生產方式。

內容來自dedecms

  高質量發展需要新時代的文化生產方式 

dedecms.com

  IP即“Intellectual Property”,可被譯為“知識產權”,后指代具有較大影響力的文化產品或文化形象。IP理論是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法,也是文化發展的關鍵因素之一。當下,無論是商業博弈,還是國家間文化軟實力的對比,都表現為IP之間的競爭。

織夢好,好織夢

  較有代表性的世界級IP是好萊塢“超級英雄”,不僅通過漫畫、動畫、電影以及連續劇、游戲等獲得了百億美元計的收入,還將其價值觀散播全球。 織夢好,好織夢

  IP理論在中國落地已久,逐漸被主管部門和行業認可。但是目前對于IP的評價大多只關注單純的流量/用戶量,更多評估經濟效益和產業價值,造成了“唯流量論”等不健康的行業傾向。多年來對于IP定義和內涵也有諸多討論和不同見解,比如以“知名度”為主。但“知名度”卻可能通過惡意炒作等獲得。

dedecms.com

  另一方面,在資本回報的壓力下,文化產業的高增長亦顯示出隱憂:大量文化作品一味追求粉絲經濟與IP流量變現,品質粗制濫造,引發觀眾不滿和監管憂慮。

dedecms.com

  IP理論的發展也應該契合文化產業從高速發展轉向高質量發展的命題,扭轉粗放的產業增長方式。這就需要強調文化本身的價值。因此,過去行業評價IP的思路和方式也顯得過于片面。如何科學、量化評價文化產品一直是重大難題,而這些都直接關系著國家文化建設的成敗。

copyright dedecms

  結合IP定義和新時代IP的特點,在客觀量化數據、可比較的基礎上,《報告》以“用戶參與度”(用戶總人時)、口碑評價(文化價值挖掘)、開發度(IP歷史產品)、跨文化拓展(國際化)作為評價IP的要素,共計四個一級指標、六個二級指標。

dedecms.com

  在技術方面包括:利用大數據技術,覆蓋4200多個數據采集點、超過7500萬條數據;利用自然語言處理技術(NLP),對超過4000萬條(將約6000萬條評論經脫水等處理獲得)用戶評論進行挖掘分析,實現對文化價值的客觀評價。 dedecms.com

  中國特色的動漫產業地位 

織夢好,好織夢

  《報告》針對2017年7月至2018年6月,電影、連續劇、網絡游戲、網絡文學、動畫、漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的前50名產品(根據票房、播放量、下載量等),共計300個文化產品、274個IP。而在追溯IP源頭時,也涉及實體文學、音樂等領域的原創IP。

內容來自dedecms

  如《西游記》、《三國演義》等優秀傳統文化IP,已分化為多個各具特色的當代文化IP。因此在《報告》中,以它們不同的當代分支IP參與評價。這也是對優秀傳統文化IP的尊重。 copyright dedecms

  同時,考慮到目前中國的文化事業還在發展過程中,文化產品中的角色、形象等文化符號還需要進一步成長,因此《報告》僅針對文化產品IP。 內容來自dedecms

  在274個IP中,文學原創IP占比最高,即市場最喜愛對文學原創IP進行改編和投資。這與其創作成本有極大關系,即使相比漫畫等同樣可以個人完成的文化形式,文學(特別是網絡文學)的門檻也相對較低,產品數量也更為巨大。

dedecms.com


AH50C(501068)_北京文博會首發全面評價IP報告 互聯網企業成國家文化符號建設主

copyright dedecms

  織夢內容管理系統

  根據排名,游戲、漫畫、動畫的原創IP位于排名前列的較少,存在頭部IP稀缺的情況,即頭部IP的競爭力優勢更明顯、更具價值。特別是漫畫在TOP50中僅有《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鎮魂街》三部,優勢更為突出。 dedecms.com

  動漫、特別是漫畫在國外一直處于IP產業鏈上游。如“超級英雄”基本都是漫畫英雄,逐漸改編為動畫,最后實現電影化、電視化。然而在中國,漫畫變現能力稍差,動畫也主要針對低齡用戶。 織夢好,好織夢

  但是數據顯示,274個IP的所有改編中,含有漫畫改編的最多(其次是動畫),動漫在IP建設中的重要性已經凸顯。

本文來自織夢


AH50C(501068)_北京文博會首發全面評價IP報告 互聯網企業成國家文化符號建設主

織夢內容管理系統

  dedecms.com

  “最好的IP”來自傳統文化+互聯網文娛形式  內容來自dedecms

  具有傳統文化或中國歷史背景的IP在TOP20中的優勢比較明顯,占比約一半,特別是《西游記》、《三國演義》這些傳統文學IP,以及武俠經典IP,證明傳統文化具有相當持久的熱度與歷久彌新的價值。 織夢內容管理系統

  尤為突出的是游戲領域,除《王者榮耀》具有原創性外,頭部游戲都直接來自傳統文學IP和武俠IP。而《王者榮耀》也以“歷史英雄”為主角。

copyright dedecms

  相比之下,反映當代中國題材的作品和IP不多,僅有《戰狼》、《我的前半生》、《紅海行動》。

dedecms.com

(財經窩小編:財經窩)

專家一覽機構一覽行業一覽
三分PC蛋蛋 九寨沟县 | 兴仁县 | 都兰县 | 连南 | 磐安县 | 长春市 | 灵台县 | 台中县 | 左权县 | 陇川县 | 龙川县 | 蛟河市 | 福贡县 | 松江区 | 班戈县 | 北辰区 | 仁化县 | 百色市 | 达尔 | 从化市 | 天水市 | 库车县 | 桑日县 | 浠水县 | 龙南县 | 无极县 | 庆阳市 | 平潭县 | 长岭县 | 西和县 | 进贤县 | 博罗县 | 隆安县 | 吉木乃县 | 麦盖提县 | 宣威市 | 塔城市 | 霍州市 | 东海县 | 东港市 | 清水河县 | 益阳市 | 三门县 | 台东县 | 海丰县 | 寿阳县 | 五指山市 | 汉沽区 | 贵州省 | 共和县 | 阜宁县 | 上饶县 | 兴文县 | 姚安县 | 拉孜县 | 北流市 | 诏安县 | 策勒县 | 福贡县 | 大新县 | 黄浦区 | 天柱县 | 资溪县 | 营山县 | 乌兰察布市 | 嵩明县 | 佛教 | 内江市 | 林西县 | 岢岚县 | 平谷区 | 尼勒克县 | 安宁市 | 泸水县 | 南召县 | 肥东县 | 收藏 | 利辛县 | 本溪 | 天津市 | 镇远县 | 鄂尔多斯市 | 青海省 | 梅河口市 | 齐齐哈尔市 | 上思县 | 巫山县 | 聂拉木县 | 合山市 | 会昌县 | 洛宁县 | 东阳市 | 吉林市 | 大方县 | 凤台县 | 五家渠市 | 舒兰市 | 赤壁市 | 酉阳 | 河北区 | 阳新县 | 兴文县 | 哈密市 | 互助 | 天气 | 南华县 | 榕江县 | 哈巴河县 | 长顺县 | 绥宁县 | 邳州市 | 岫岩 | 太原市 | 德昌县 | 合肥市 | 临沧市 | 灵璧县 | 安陆市 | 巴塘县 | 庄河市 | 福建省 | 闵行区 | 蒙阴县 | 柘城县 | 西林县 | 星子县 | 阿拉善盟 | 阿拉尔市 | 卢氏县 | 时尚 | 明水县 | 弥渡县 | 黑水县 | 浑源县 | 岑溪市 | 南投市 | 兴国县 | 永城市 | 枣阳市 | 邓州市 | 称多县 | 甘泉县 | 呈贡县 | 唐河县 | 嘉荫县 | 福贡县 | 封丘县 | 海安县 | 八宿县 | 沂源县 | 且末县 | 静安区 | 罗江县 | 锡林浩特市 | 册亨县 | 盐池县 | 斗六市 | 江华 | 敦煌市 | 行唐县 | 林西县 | 宣武区 | 高台县 | 新邵县 | 灵璧县 | 沁源县 | 凤庆县 | 永修县 | 门源 | 独山县 | 芜湖市 | 台江县 | 中超 | 久治县 | 秦皇岛市 | 莲花县 | 佛冈县 | 孟津县 | 嫩江县 | 关岭 | 金沙县 | 灵川县 | 莆田市 | 久治县 | 潍坊市 | 绿春县 | 普陀区 | 县级市 | 永嘉县 | 尉氏县 | 湖南省 | 大竹县 | 华阴市 | 白水县 | 伊吾县 | 仁怀市 | 永川市 | 凌云县 | 永新县 | 沧源 | 建始县 | 永济市 | 奉节县 | 阿拉善盟 | 青神县 | 嘉定区 | 罗田县 | 凭祥市 | 神木县 | 秀山 | 改则县 | 宜兰县 | 二手房 | 连南 | 东莞市 | 砀山县 | 集贤县 | 新竹市 | 大竹县 | 五常市 | 温宿县 | 正阳县 | 柯坪县 | 满洲里市 | 宜宾县 | 麦盖提县 | 肇东市 | 来凤县 | 隆回县 | 潮州市 | 南岸区 | 盐源县 | 安乡县 | 黎川县 | 舒城县 | 泊头市 | 黎平县 | 宁海县 | 达日县 | 闽清县 | 普安县 | 化德县 | 花垣县 | 剑川县 | 城市 | 锡林浩特市 | 武功县 | 玉门市 | 澄江县 | 宜都市 | 霍邱县 |